亚博网APP手机版|《2018中国汽车市场白皮书》如何赋能汽车市场?

发布时间:2021-02-20    来源:亚博网APP手机版 nbsp;   浏览:63389次
本文摘要:2018年是中国汽车市场承上启下的一年。

2018年是中国汽车市场承上启下的一年。经过30多年的快速增长,往往会出现第一次负增长,这伴随着中国汽车市场前所未有的深远变化。股份制比例的放开,消费观念的升级,智能网络连接的发展,新能源的缓慢崛起,都使得中国汽车市场不断处于动态变化之中,这预示着汽车厂商、汽车媒体和各大平台也面临着深刻的变革。

亚博网APP手机版

转型的关键是如何准确地改变市场的动态环境,以便制定准确的政策。1月4日,由百度、百家好、中国汽车新闻网牵头的2019中国汽车影响力峰会暨颁奖典礼在北京金茂万丽酒店圆满落幕。在现场,除了嘉宾分享的发言外,百度还带领爱歌汽车发布了《汽车行业年报《2018中国汽车市场白皮书》,为汽车营销跨境合作、用大数据分析汽车市场动态变化提供了有力样本。

报告从市场动态、营销趋势、消费者细心观察等多方面了解。通过全年对行业市场动态的评估,从多维度、全方位的角度引起了仅业内的关注,成为各大汽车公司把握未来汽车市场的利器。冷车市场集中度趋势显示,根据百度指数,2018年汽车行业搜索指数呈下降趋势。这种趋势与汽车销量的变化完全一致。

随着2018年市场的寒冷,汽车行业面临着严峻的考验。因此,2018年中国汽车市场冷是不言而喻的事实。百度品牌广告总经理王雨娴也回应称,2018年,中国汽车市场进入了一个增量下降、股票升级的新的正常发展周期。

在新一轮的股票升级竞争中,集中化趋势更加明显。首先销售继续向下集中,马太效应出现。从近三年来排名前十的厂商在整体销量中所占比例的变化来看,汽车厂商集中度不断提高。

从爱歌汽车用户车型对比来看,车型集中度也在加剧,明星车型更不引人注目,边际产品情况不容乐观。其次,消费区域集中在中心城市,渠道结算红利缓慢。根据白皮书的数据,新兴的一线城市不仅经济增长突出,而且拥有大量的人才,因此易发的购车市场需求也很大。

但之前如火如荼的渠道结算开始放缓,中低线城市购车消费下降,一线城市不受大环境影响,依然保持同比快速增长态势,这是必不可少的。一线城市已经开始释放大量的降价和换汇市场需求。消费升级消费者更注重内在品质体验。

消费升级可以说是最近汽车消费领域比较热门的话题。但很少有人质疑什么消费升级才是明摆着的,人云亦云。在这份白皮书中,百度依托其大数据平台,利用消费者心目中的流量热点、大数据、动态感官汽车市场需求、同构汽车市场变化、关注热点和潜在市场,全面了解消费升级下的市场走势。

首先,最直观的是,汽车消费价格明显下降,导致汽车消费结构发生变化。百度大数据显示,与前12个月相比,中国汽车市场乘用车价格的市场需求份额随着价格的上涨而迅速增加。最明显的是20万以下的汽车市场需求份额增长了8%,而21-50万之间的乘用车市场需求份额下降了5%。

其次,消费者对质量的坚持和重视程度更低。根据百度平台,消费者对乘用车的关注度超过200,汽车消费更加理性。口碑更重要,这是关键 据报道,自动驾驶、巡航系统和方向灯辅助等也引起了汽车消费者的关注,这也是汽车产品的智能新技术。

值得信赖的高质量新技术会给消费者带来远超预期的未来体验,降低消费者对产品的信心,从而提升销量。AI赋能的汽车营销模式创意需要大数据来保障整个汽车市场不受冻,汽车消费观念全面升级,使得汽车营销模式再次发生变化。随着大数据、物联网、人工智能的缓慢发展,很多行业的边界被超越。赋予新技术、新观念以力量,是汽车营销跨境合作的新思路。

在白皮书中,百度明确提出了全新的解决方案:百度全向营销。基于百度数据和技术,百度Omni Marketing打造了一套集成各种指标和分析模块的工具平台。只覆盖场景媒体资源领域,有助于制定汽车品牌营销的投资前策略,投资持续实施过程和投资后效果评价,充分赋能汽车品牌营销。

以沃尔沃S90为例,百度Omni Marketing利用其大数据,对市场需求背景和目标客户进行深入分析,达到合理的营销目标,制定明确的营销策略。通过引导客户投资圈营销,搜索指数增长了102%;退货搜索率提升8.6%,品牌兴趣集中度提升13.9%。在汽车市场整体增量下滑的背景下,加上新能源的普及和四化的迫切转型,传统汽车企业面临着前所未有的机遇和挑战。

在这个转型中,想要成功突破,靠自己很难打造。现在汽车市场环境瞬息万变,要挖掘各种资源。

只有大力开展跨境合作,汇聚潜力,在产品和营销中充分利用智能技术和大数据,才能在新一轮竞争中立于不败之地。


本文关键词:亚博网APP手机版

本文来源:亚博网APP手机版-www.rumorssalonop.com